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以广告人的思维看道德
作者：江扬 时间：2013-10-16 字体：[大] [中] [小]
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为便于问题的开展，首先定义广告是传播，是广而告之，
而道德，则是一种行为约束，大众共同遵守，也就是大家都知道，然后并且都按照这么做（虽然有没有这么做的，但是他们通常会受到相应的惩罚）。而广告的第一步是要大家都知道，第二步是过程的积累变的让大家都记的，第三步就是要让大家都这么做，所以道德是最成功的广告。
所以我不由得想问了，广告是如何传播的呢？根据我们每一个人的经历，道德的宣传大都具有相似经历。从小被父母教育，上学后被老师被课本被父母教育。然后慢慢的变大，直道现在，依然在被教育着，所以道德的宣传具有恐怖的漫长性，以及昂贵的经济代价，但是一个很有趣的现象就是向这种广告支付费用的不是广告主，而是广告受众。什么时候广告行业也能发生这种转变呢？因为广告的本质也是一种信息传播，而信息的收集，整理，传播，反馈，都需要支出，可是它对于受众而言却是免费的，而它本身又是一种有价值的商品，所以按理来说，人们在获得它的前提是必须付费。嘿嘿，小小的发现哦！
那么道德的宣传为什么能够逆天理而行呢？首先，它的宣传带有很强的强迫性，教材的选定都是强制性规定的，当然还有其他的例证。第二，违背道德的代价是非常巨大的，有时候是违反一定族群、一定地域、一定宗教信仰，会收到局域性的惩罚，但是有时候确实直接的违反了法律，你就会收到法律的严惩。坐牢，终身监禁、更严重的是结束生命。第三，道德传播者与被传播者间的巨大的情感联系以及连带责任，对于父母而言，孩子在自己的生命之中的地位是非常重要的，甚至不能失去，不能有违道德，甚至在一定年岁范围内违背道德违背法律，会承受主要的责任，这就迫使了道德传播方，有一种强烈的使命感，要将道德传播给自己的孩子。
再归根结底，到底什么是道德啊？道德是一种普适于一定地域、一定信仰、一定国别的广告对象，而且还是非常独特的广告对象哦！
江扬，男，湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学专业，大三，班级学习委员，广告爱好者。QQ：2268444256